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Internet Marketing

A optimização de Sites resulta da aplicação de um conjunto de técnicas com o objetivo de potenciar e melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais (orgânicos) dos principais motores de busca. O termo SEO (do inglês, Search Engine Optimization, SEO) também se refere à indústria da consultoria, que trabalha na optimização de projectos e websites de clientes. Alguns bloggers, e também alguns profissionais SEO, dividiram os métodos usados em categorias como os “SEO de White Hat” (geralmente utilizam métodos aprovados pelos sistemas de busca, como a construção de conteúdos relevantes e melhoria da qualidade do site), ou “SEO de Black Hat” (utilizam truques como “cloaking”, que é a camuflagem do conteúdo real da página, e spamdexing). O termo “spamdexing” (originado da fusão de spam e indexing) refere-se à práctica de Spam direcionado a motores de busca.

Os praticantes de técnicas White Hat dizem que os Black Hat se valem de métodos que são vistos como tentativas de manipular o posicionamento dos resultados nos mecanismos de busca a seu favor. Praticantes do Black Hat dizem que todas as tentativas e técnicas utilizadas para manipular o posicionamento são legítimas e o tipo de técnicas utilizadas para se alcançar o objectivo de melhorar o page rank é irrelevante.

Os Mecanismos de Busca indicam diferentes tipos de listagens nas páginas de resultados, incluindo: publicidade paga nas páginas de resultados, (SERPs - Search Engine Result Pages), conteúdo de publicidade paga em pay-per-click, anúncios, pagamento para inclusões em sistemas de busca e resultados de busca orgânica.

As técnicas SEO são concebidas para alavancar seus objectivos na internet melhorando o número e a posição de seus resultados nas busca orgânica para uma grande variedade de palavras-chave importantes ao conteúdo do web site. Uma boa estratégia SEO pode melhorar não só o número de visitas como também qualidade dos visitantes, onde qualidade significa acção (ex. comprar, assinar, aprender algo). A Otimização para Sistemas de Busca normalmente é oferecida como um serviço profissional autónomo, ou como parte de um projeto de Webmarketing e pode ser muito eficaz quando incorporado de raíz no desenvolvimento de determinado site.

Em termos de competição, um termo de busca com grande volume de resultados dificulta o posicionamento através de programação para busca orgânica, podendo ser necessária uma acção de anúncios pagos ou links patrocinados; dependendo do número de resultados o custo de uma estratégia de marketing de internet pode ser muito elevado. Os proprietários de sites devem optar por otimizar os seus sites para a busca orgânica, se o custo do otimização for menor do que o custo da publicidade paga.

Nem todos os sites têm objetivos idênticos para optimização em motores de busca. Alguns querem atingir todo o tipo de tráfego na rede e podem ser otimizados para incrementar a busca de frases comuns. Uma boa estratégia para optimização pode funcionar perfeitamente com sites que tenham interesse em atingir um grande target, tais como informativos, jornais on-line, serviços de directórios, guias, ou sites que exibem publicidade com um modelo baseado em CPM (cost per mille). Muitas empresas tentam optimizar os seus sites para um grande número de palavras-chave altamente específicas que indicam a disponibilidade de venda. Optimizações deste tipo, tendo em vista um amplo espectro de termos de busca pode impedir a venda de produtos por gerar um grande volume de requisições com baixa-qualidade, com um custo financeiro alto, resultando em pequeno volume de vendas. Focalizar a qualidade do tráfego gera melhor qualidade e efectividade de acção, permitindo que a sua equipa de vendas feche negócios mais rentáveis. A otimização para sistemas de busca pode ser muito eficiente quando usada como parte integrante de uma estratégia de Marketing.

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